Esko lança no Brasil plataforma integrada para brand owners

A Esko e a MediaBeacon desenvolveram um software de gerenciamento de trabalhos de marketing e de embalagem mais rápido e mais eficiente.

São Paulo (Brasil), Junho 2017– A Esko (www.esko.com) e a MediaBeacon (www.mediabeacon.com) estão lançando em todo o mundo, inclusive no Brasil, um processo totalmente integrado de gerenciamento de marketing, embalagem e ativos físicos e digitais. A solução possibilita que as marcas e os profissionais de marketing entreguem conteúdos digitais e sociais consistentes e atendam às necessidades dos consumidores em relação às embalagens. A nova plataforma ajuda os brand owners no complexo processo de criação, aprovação e implantação entre os vários departamentos e locais.

Um recente estudo da consultoria internacional Forrester identificou o aumento da importância de conteúdos consistentes. “Para garantir experiências positivas com a marca, os brand owners precisam simplificar os processos e garantir transparência e credibilidade para todos os departamentos. Hoje as marcas querem entregar um conteúdo consistente nos canais de contato, físico e digital, com o consumidor”, explica Udo Panenka, Presidente da Esko.

A Esko adquiriu a Media Beacon há dois anos com a proposta de desenvolver esta nova solução para indústrias de bens de consumo, varejo, vestuário, mídia e entretenimento, setor público e serviços financeiros. O grande diferencial da plataforma é a integração de um sistema superior de gerenciamento digital, com um projeto poderoso, e um sistema de gerenciamento de fluxo de trabalho, com total suporte à área de embalagem.

Capacidades únicas combinadas

A Esko e a MediaBeacon têm décadas de experiência conjunta no gerenciamento de embalagem e conteúdo digital. O profundo entendimento é tangível em uma plataforma que atende aos seguintes desafios:

• Colaboração. Conecta todos os elos da cadeia — pessoas, sócios, processos ou sistemas, criando uma experiência de trabalho baseada em automação, transparência e fazer certo uma tarefa na hora certa.
• Criação. Oferece diversas opções para criar algo novo, de forma super rápida, reduzindo o tempo para ir para o mercado em mais 50%. Seja embalagem, designs, conteúdo ou 3D, as marcas têm o direito de desenvolver ferramentas totalmente integradas aos fluxos de trabalho existentes.
• Gerenciamento. Estabelecer uma única fonte de verdade, possibilitando às marcas controlar e melhorar o nível dos ativos e eliminar os gastos com retrabalho.
• Publicar. Entregar à marca a visão desejada por todos, sem importar se a representação é digital ou física.
• Análise. Nortear as decisões baseado em insights que utilizem os ativos de forma eficiente com bons resultados de desempenho. 

“Construímos esta solução de forma muito estratégica, com base nas conversas com os clientes nos últimos anos, e temos o prazer de oferecer isto tudo dentro de uma marca global,” completa Udo Panenka. “A aquisição da MediaBeacon nos permitiu criar esta plataforma única que combina a criação de ativos para a marca, incluindo embalagem, com o gerenciamento de todos os canais de distribuição.”

A nova plataforma estará disponível em todo o mundo a partir deste mês, Maio. Ela pode ser adquirida por módulos ou integrada aos sistemas populares ERP, MIS, PIM e PLM. Os canais de venda da Esko oferecerão a plataforma para as indústrias de bens de consumo e laboratórios; a MediaBeacon focará os esforços comerciais no varejo, vestuário, mídia e entretenimento, setor público e serviços financeiros. Uma rede de parceiros de integração suportará a empresa na implantação da plataforma junto aos clientes.

Atendendo aos grandes desafios

O mundo digitalizado e globalizado impõe aos profissionais de marketing e às indústrias grandes desafios quando se trata de entregas consistentes para todos os canais, seja em um ambiente digital ou físico. É preciso reduzir a complexidade, alinhar o desenvolvimento de conteúdo e implantar ativos em todas as regiões e fusos horários, a fim de garantir a consistência da marca em todos os canais.

A nova plataforma da Esko é uma solução poderosa para as marcas por:

• Melhorar a experiência do consumidor: atender às expectativas do consumidor e entregar uma experiência com a marca que tenha significado em todos os pontos de contato da marca;
• Garantir consistência em todos os canais: os canais digitais e físicos convergem. Seja mídia social ou impressa, e-commerce ou embalagens para PDV, é preciso fortalecer a consistência da entrega em todos os canais para a marca;
• Aumentar a velocidade do mercado: não se aceita mais silos organizacionais. É preciso atingir o mercado de forma rápida, oferecendo às equipes multifuncionais a visibilidade necessária para entregar uma campanha de marketing de sucesso a partir do conceito do consumidor;
• Baixos custos: dar novo significado e reuso aos ativos digitais e físicos sem custos. Eliminar os custos associados aos erros e redundâncias;
• Mitigar os riscos: proteger a marca monitorando e garantindo o uso de ativos digitais e físicos aprovados, no formato correto, e de acordo com os termos contratuais, direitos e licenciamentos.

“O planejamento, comunicação e execução dos vários canais exige uma adaptação em tempo real e a publicação de conteúdo e seu reuso nos canais digitais e físicos,” diz Joshua Foster, Gerente Geral da MediaBeacon. “Vemos esta integração como uma evolução do mercado, movendo do Digital Asset Management (DAM) para o Marketing Asset Management (MAM), guiando as marcas a assumirem o controle da relação com o cliente. É recompensante poder oferecer uma solução combinada Esko e MediaBeacon para facilitar esta evolução.”

Sobre a MediaBeacon (www.mediabeacon.com )

Por mais de 20 anos, a MediaBeacon mantém o compromisso de oferecer o melhor em Digital Asset Management (DAM). De fato, a inovação é a identidade da empresa. A partir de parcerias com os clientes, a empresa fortalece sua visão global: do conceito ao consumidor. As soluções em Digital e Marketing Asset Management permitem fluxos de trabalho poderosos, o melhor gerenciamento de ativos e análises de ativos digitais e físicos. Como parte da Esko, pertencente à Plataforma de Identificação de Produtos (PID) do Grupo Danaher, temos a solução para as empresas criarem, gerenciarem, publicarem e analisarem seus ativos.  

 Mais informações visite www.mediabeacon.com.

Sobre a Esko (www.esko.com)

O conceito Packaging Simplified (Embalagem Simplificada), da Esko, ajuda os clientes a produzirem a melhor embalagem para bilhões de consumidores. O portfólio de produtos da Esko suporta a gestão dos processos de embalagem e impressão para brand owners, varejo, designers, agências, fabricantes de embalagem e convertedores. Nove em cada 10 embalagens presentes no varejo usam soluções Esko, seja de gerenciamento de embalagem, asset management, criação de arte, design estrutural, pré-impressão, visualização 3D, produção de chapas flexográficas, automação de fluxo de trabalho, controle de qualidade, produção de amostras, paletização, colaboração na cadeia de suprimento e/ou produção de materiais de sinalização e displays de PDV.

As soluções da Esko incluem diversos softwares e duas linhas de hardware: gravadora de chapas flexográficas computer-to-plate CDI e os sistemas de acabamento e corte digital Kongsberg, são complementados com serviços altamente especializados, treinamento e consultoria.

Fazem parte ainda da família Esko, a Enfocus que oferece soluções em automação e ferramentas PDF de controle de qualidade para gráficas, editoras e designers gráficos, e a MediaBeacon, com soluções de digital asset management (DAM). Ao todo são 1.500 colaboradores em todo o mundo e sua sede está localizada em Gent, Bégica.

A Esko é uma empresa Danaher (www.danaher.com).